- BRANDING - NAMING - VERBAL IDENTITY - VISUAL IDENTITY - BRAND EXPERIENCE -
Vona is more than just an Italian restaurant. It’s a space where tradition and modernity come together: on the plate, in the atmosphere, and throughout the experience. Every detail has been carefully considered to create an ambiance that blends warmth, freshness, and sophistication. The menu combines Italian culinary classics with original creations, the drinks are designed to surprise, and the space invites guests to gather, share stories, and create lasting memories.
Born from the evolution of a former restaurant, Vona marks a new chapter, more mature, ambitious, and aligned with the goal of offering a contemporary and remarkable gastronomic experience. It's a brand that carries, in everything it does, the desire to transform each visit into a sensorial and emotional journey, where people come to eat, celebrate, and make memories.
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O Vona é mais do que um restaurante italiano. É um espaço onde tradição e contemporaneidade se encontram no prato, no ambiente e na experiência. Aqui, cada detalhe foi pensado para criar uma atmosfera que une aconchego, frescor e sofisticação. O menu mistura clássicos da culinária italiana com criações autorais, os drinks são feitos para surpreender, e o espaço convida a celebrar encontros, compartilhar histórias e viver momentos que ficam na memória.
Nascido da evolução do antigo restaurante, o Vona representa um novo capítulo, mais maduro, ambicioso e alinhado com a proposta de oferecer uma gastronomia atual e surpreendente. Uma marca que carrega, em tudo o que faz, o desejo de transformar cada visita em uma experiência sensorial e afetiva: onde se come, se celebra e se cria memória.
Our Goal with the Project
This project emerged from the need to accompany a moment of transformation: the transition from the Pepo restaurant to a new space—larger, better structured, and aligned with its growth. This change required not just a new name but a complete brand repositioning: verbal, visual, and strategic to reflect this evolution while preserving its essence.
Challenge Summary: the challenge was to build a new brand that could reflect the business’s maturity and its more refined culinary proposal. More than creating a new brand, it was essential to design a living brand, one that communicates the balance between tradition and innovation, and that manifests in every detail of the customer journey.
The project also involved developing a brand experience logic capable of transforming every touchpoint, from booking to service, from the menu to delivery, into a reflection of Vona’s core promise: to surprise, to welcome, and to create memories.
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Nosso objetivo com o projeto
O projeto nasce da necessidade de acompanhar esse momento de transformação: a transição do restaurante Pepo para um novo espaço, maior, mais estruturado e conectado com seu crescimento. Essa mudança exigiu não apenas um novo nome, mas também um reposicionamento completo da marca - verbal, visual e estratégico - capaz de refletir essa evolução sem perder sua essência.
Resumo do Desafio: O desafio foi construir uma nova marca capaz de refletir o amadurecimento do negócio e sua proposta gastronômica mais sofisticada. Mais do que criar uma nova marca, era fundamental desenhar uma marca viva, que traduzisse o equilíbrio entre tradição e inovação, e que se manifestasse em cada detalhe da jornada do cliente.
Além disso, o projeto também envolveu o desenvolvimento de uma lógica de experiência de marca, capaz de transformar cada ponto de contato, da reserva ao atendimento, do cardápio ao delivery, em um reflexo da proposta do Vona: surpreender, acolher e criar memórias.
Insight and Strategy
The starting point was understanding that Vona is a place where tradition and modernity meet: not only in the food, but in the ambiance, the service, and the communication. The brand’s proposal stems from this balance, combining the classic flavors of Italian cuisine with creative reinterpretations by chef Peu Mesquita, and a hospitality approach that puts people at the center of the experience.
The strategy is built on three essential pillars: to be fresh and surprising, offering novelty without losing authenticity; to be warm and approachable, with communication and service rooted in care and attentiveness; and to be sophisticated without stiffness, bringing elegance and lightness to every touchpoint. These principles run across all areas of the brand.
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Insight e Estratégia
O ponto de partida foi compreender que o Vona é um lugar onde tradição e contemporaneidade se encontram tanto no prato quanto no ambiente, no serviço e na comunicação. A proposta da marca surge desse equilíbrio, combinando os sabores clássicos da culinária italiana com releituras autorais, características do chef Peu Mesquita, e uma hospitalidade que coloca as pessoas no centro da experiência.
A estratégia se apoia em três pilares essenciais: ser fresh e surpreendente, trazendo novidade sem perder autenticidade; ser afetuosa e próxima, com uma comunicação e atendimento que refletem cuidado e acolhimento; e ser sofisticada, mas sem rigidez, unindo elegância e leveza em cada ponto de contato. Esse pensamento atravessa todas as frentes da marca.
Naming
The naming process was a core part of the project. We sought a short, memorable name with an Italian-sounding tone that could convey modernity, sophistication, and versatility. Vona emerged from a process of simplification and stylization.
Verbal Identity
Vona’s voice is welcoming and effortlessly casual. It speaks with a smile, calls people by their names, builds bonds, and turns interactions into memories. The tone is friendly, engaging and vibrant, always striking the right balance between lightness and refinement.
The brand’s language includes words and expressions that evoke discovery, affection, excellence, and delight. The messaging is clear, elegant and spontaneous, avoiding formality while maintaining care and respect in every communication.
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Naming
O processo de naming foi um dos pilares do projeto. Buscávamos um nome curto, memorável, com sonoridade italiana, que carregasse modernidade, sofisticação e versatilidade. Vona surge de um processo de simplificação e estilização.
Identidade Verbal
A voz do Vona é acolhedora e descontraída na medida certa. Fala com um sorriso no rosto, chama pelo nome, cria vínculos e transforma interações em memórias. A comunicação é simpática, próxima e vibrante, sempre pautada pelo equilíbrio entre leveza e sofisticação.
Termos e expressões que remetem a descoberta, afeto, excelência e encantamento fazem parte do repertório da marca. O discurso é claro, elegante e espontâneo, evitando formalismos, mas sempre preservando cuidado e respeito em cada mensagem.
Visual Identity
The visual identity reflects the same balance that underpins the entire strategy. The color palette combines vibrant hues, such as red, salmon, and lemon yellow, with solid, sophisticated tones like moss green and off-white. This contrast conveys a brand that is at once fresh, elegant, and inviting.
The typography blends clean, modern, and lightweight forms, creating a visual system that expresses sophistication without rigidity. Graphic elements inspired by the restaurant’s physical architecture, like windows and linear structures, add cohesion to the visual system, serving as frames that highlight both content and captured moments.
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Identidade Visual
A identidade visual reflete o mesmo equilíbrio que sustenta toda a estratégia. A paleta de cores combina tons vibrantes como vermelho, salmão e limão, com bases sólidas e sofisticadas como verde musgo e off-white. Esse contraste traduz uma marca que é, ao mesmo tempo, fresh, elegante e convidativa.
A tipografia une formas modernas, limpas e leves, criando uma comunicação visual que transmite sofisticação sem rigidez. Elementos gráficos inspirados na arquitetura do espaço físico, como janelas e estruturas lineares, trazem coesão para o sistema visual, funcionando como molduras que destacam tanto o conteúdo quanto os momentos capturados.
Experience
The experience module was essential to ensuring that Vona delivers on the promise its brand communicates. Every touchpoint in the journey was designed to inspire delight.
The experience begins with the reservation, featuring personalized welcome messages, and continues through the attentive, warm, and thoughtful service. The brand comes to life in gestures like welcome treats, tableside dish finishing, signature drink pairings, and curated moments that foster interaction and memory-making.
Service plays a fundamental role in this construction. Bright, attentive, and present, the team doesn’t just serve: they actively participate in the experience, building connections and reinforcing a sense of belonging.
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Experiência
O desenvolvimento do módulo de experiência foi essencial para garantir que o Vona entregue, na prática, tudo o que sua marca comunica. Cada detalhe da jornada foi pensado para gerar encantamento.
A experiência começa no momento da reserva, com mensagens de boas-vindas personalizadas, e segue no atendimento, sempre próximo, atento e acolhedor. A proposta se manifesta em ativações como cortesias na chegada, finalização dos pratos na mesa, drinks autorais harmonizados e momentos que incentivam a interação e a memória.
O atendimento é parte fundamental dessa construção. Solar, solícito e presente, o time não apenas serve, mas faz parte ativa da experiência, criando conexão e reforçando o sentimento de pertencimento.
Branding, naming and visual identity: Motora
Strategic Direction: Júlia Lago, Monique Lemos
Art Direction: Júlia Lago
Strategy and writing: Júlia Lago, Monique Lemos, Isabele Santos
Designers: Júlia Lago, Julia Sales, Laís Fonseca, Maria Stéfanni Carvalho, Luize Araújo
Vona Team: Barbara Queiroz, Rafaela Bandeira, Peu Mesquita.
Photography: Elder Almeida
Vona Team: Barbara Queiroz, Rafaela Bandeira, Peu Mesquita.
Photography: Elder Almeida
